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水井坊业绩腰斩 产品“青黄不接”或是原罪

2020-08-02

据我国运营网音讯,时隔五年,水井坊又一次呈现了成绩下滑。

近来,水井坊发布2020年上半年财报,录得营收8.04亿元,同比削减52.4%;净利润1.03亿元,同比削减69.6%,营收净利双双腰斩。本钱层面雷厉风行,财报发布当日,水井坊股票跌停。

关于成绩下滑的原因,水井坊方面归咎于疫情冲击。“受疫情影响,消费场景受限,消费需求下降,公司操控发货节奏。”水井坊方面临《我国运营报》记者表明。

但白酒专家杨承平以为,水井坊的成绩状况内职业界较为特别,疫情之前会集资源推出新品,老品推行弱化,导致产品青黄不接,使得其成绩腰斩。

财报中另一显着数据,则是水井坊高企的库存。依据财报数据,2020年上半年水井坊的存货期末余额为17.7亿元,同比增加24.57%。在投资者沟通会上,水井坊总经理危永标也供认,其二季度一直在消化库存。此外,水井坊在四川省内的商场优势进一步损失,而省外的中心商场相同饱尝区域品牌和一线名酒企的剧烈揉捏。

白酒专家蔡学飞表明,水井坊现在动销较小,社会库存、途径库存都过大,下半年的出售会持续承压。加上中心商场和本乡商场都面临着剧烈的竞赛,未来水井坊的打破方向仍是要回到质量教育,进一步提高其品牌力,才干支撑其高端开展。

成绩腰斩产品青黄不接

7月27日,水井坊首先揭开2020年上半年白酒职业的面纱。依据水井坊财报数据,2020年上半年公司营收总额为8.04亿元,同比削减52.4%;净利润1.03亿元,同比削减69.6%。营收净利双双腰斩。此外,水井坊上半年运营活动发生的现金流量净额亏本2.02亿元,与上一年同期5.04亿元比较,降幅高达140%左右。

就财报数据来看,水井坊第一季度营收7.29亿元,而第二季度成绩则呈现断崖式下滑,当季收入规划环比下降超越9成,大幅萎缩至7540.36万元。

关于收入下滑的原因,水井坊方面将其归结于“受疫情影响,消费场景受限,消费需求下降,公司操控发货节奏”。水井坊方面告知记者,上半年公司严控厂家出货,并且调整了下半年经销商和门店的查核方法及季度方针,减轻途径的现金流压力。

水井坊成绩腰斩还有一个特别原因,便是新品的断档。上一年11月,水井坊在江苏姑苏发布新品井台12,以投合江苏干流消费商场,并弥补在次高端产品方面的缺少。但不久之后,突发疫情,这对水井坊的影响巨大。

杨承平告知记者,本来水井坊是想在那个时间段对新品进行培养,所以前期投入很大,并且白酒产品需求一个认知的进程。但疫情之后,全部活动戛然而止,形成之前对新品的推行几乎是颗粒无收。别的,因为水井坊侧重推新品,所以对老品的推行弱化,新老产品替换呈现了青黄不接,导致成绩呈现腰斩。

蔡学飞也以为,水井坊花了很多前置性的品牌资源和商场资源来推新品,成果因为疫情的联络,实际上这些投入基本上都没有见到成效,导致成绩受挫严峻。

而成绩下滑、动销乏力的背面,是水井坊不断攀升的库存。

“不是水井坊不想压货,而是现在途径库存过高,货底子压不下去。水井坊是白酒企业现状的一个缩影。”白酒专家杨承平说。

记者查阅其财报发现,2020年上半年水井坊的存货期末余额高达17.7亿元,同比增加24.57%,占总资产的45.99%,上一年同期,这一数据还不到37%。

存货周转率也在攀升。财报显现,现在水井坊的存货周转天数现已高达2090天,而上一年同期为828天。水井坊方面向记者泄漏,到6月30日,公司经销商加门店的全体社会库存已降回了2018~2019年间的水平。而下半年水井坊成绩仍然具有不确定性。

“这样的存货周转率在整个职业都是适当高的。”杨承平表明,存货周转如此之高,阐明水井坊现在产品变现才能大幅下降,这也是全体竞赛力下降的一种显着体现。

 

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